Apple признана самым ценным брендом в мире по версии Kantar - уже четвертый год подряд
Apple вновь возглавила список самых ценных брендов в мире, согласно ежегодному рейтингу BrandZ от аналитической компании Kantar. В 2025 году стоимость бренда Apple оценена в рекордные $1,29 триллиона, что составляет 12% от совокупной стоимости всех брендов в топ-100.
Apple укрепляет лидерство
Это уже четвертый год подряд, когда Apple занимает первую строчку рейтинга. С прошлого года бренд прибавил 28% в оценке стоимости. Отрыв от конкурентов колоссальный — ближайшие позиции занимают Google, Microsoft, Amazon и McDonald's.
Методология: как считают стоимость бренда
По словам аналитиков Kantar, расчет состоит из трех этапов:
- Оценивается финансовая стоимость компании
- Определяется вклад бренда — доля, которую именно бренд вносит в прибыль
- Исключаются доходы, не связанные напрямую с брендом, например, от материальных активов
В итоге получается оценка так называемых нематериальных активов, таких как патенты, лицензии, дизайн и узнаваемость бренда.
Ценность бренда Apple: почти 1/8 от всего топ-100
Общая стоимость 100 самых ценных брендов мира, по данным Kantar, составляет $10,7 трлн. Таким образом, одна лишь Apple формирует 12% от этой суммы, что подчеркивает масштаб влияния компании на глобальном рынке.
Хотя методика Kantar может показаться неоднозначной, она используется последовательно ко всем участникам рейтинга, что делает результаты сопоставимыми и полезными для анализа рыночных трендов.
